L’era del commercio digitale ha trasformato radicalmente il modo in cui le aziende raggiungono e interagiscono con i loro clienti, ma anche il modo in cui questi vino l’esperienza di ricerca e acquisto di nuovi prodotti. In tale contesto, la SEO può risultare una leva strategica essenziale per il successo di qualsiasi e-commerce. La capacità di un sito web di emergere nei risultati di ricerca non è solo una questione di visibilità; è un insieme di parametri che si relazionano fra loro, e tra cui troviamo il traffico che il sito riceve, le conversioni e le interazioni degli utenti. Conoscerli e padroneggiare le tecniche che li influenzano diventa non solo vantaggioso, ma imprescindibile per chi opera nel settore delle vendite online.
In questo articolo andremo ad esplorare in modo approfondito le diverse tattiche e approcci SEO che possono essere specificamente applicati al mondo dell’e-commerce. Dall’arte della ricerca di parole chiave alla complessità dell’ottimizzazione tecnica, ogni aspetto sarà esaminato per offrire una panoramica completa e dettagliata. L’obiettivo è fornirti una guida chiara e ricca di informazioni pratiche, che possano essere immediatamente applicate per migliorare la presenza online del tuo sito e-commerce. Per ulteriori informazioni puoi approfondire con il nostro servizio di consulenza SEO per e-commerce, pensato appositamente per chiunque voglia far sentire il proprio ululato fra gli esperti digital.
SEO per e-commerce: di cosa si tratta?
Prima di immergerci nelle strategie specifiche, è importante comprendere cosa significa esattamente fare SEO per e-commerce. Il nostro intento è posizionare il sito per quelle parole chiave e per i termini di ricerca che le persone utilizzano nel momento in cui sono attivamente alla ricerca di un prodotto, così come in tutti quei casi in cui hanno intenzione di iniziare un processo di acquisto.
Sì, perché non è detto che l’utente acquisti alla prima visita. Magari cerca informazioni, cerca un confronto fra prezzi e caratteristiche di prodotti diversi, si crea delle wishlist, e solo quando si sente sicuro, completa il processo di acquisto. Iniziamo subito ad esplorare quella che è la prima, e fondamentale, fase di analisi per ogni buona strategia SEO: la ricerca delle keyword.
Ricerca delle parole chiave
La ricerca di parole chiave è il fondamento di una buona strategia SEO. Per un e-commerce, è vitale identificare le parole chiave che i potenziali clienti utilizzano quando cercano prodotti online. Tali keyword dovrebbero poi essere integrate in modo naturale nei titoli dei prodotti, nelle descrizioni, nei meta tag e nei contenuti del blog (se presente).
Strategie per l’uso delle keyword
Quando andiamo a ricercare le keyword, non dimentichiamoci delle long-taill: le parole chiave long-tail sono spesso più specifiche e meno competitive, e questo può aiutare i nuovi e-commerce a classificarsi più facilmente. Queste saranno ancora più efficaci se ci concentreremo (ove ce ne sia la possibilità) su parole chiave di nicchia: si tratta, cioè, di identificare parole chiave specifiche del settore che possono attrarre un pubblico molto mirato (chi cerca “scarpe da corsa per trail running” sarà molto più preciso di chi cerca “scarpe da corsa”).
Se vuoi avere successo nella SEO per e-commerce devi anche saper comprendere e sfruttare il potenziale delle keyword transazionali. Queste sono parole chiave che indicano l’intenzione dell’utente di effettuare un acquisto. Esempi tipici includono frasi che incorporano termini come “acquista”, “offerta”, “sconto”, o che si riferiscono a un particolare brand o modello di prodotto.
Il concetto di intento di ricerca
L’ “intento di ricerca” si riferisce alla motivazione che sta dietro una ricerca specifica da parte dell’utente. Puoi approfondire leggendo il nostro articolo “Search intent: come capire i nostri utenti”. Gli intenti di ricerca possono essere generalmente classificati in tre categorie:
- Informativo: l’utente è alla ricerca di informazioni, come guide o recensioni.
- Navigazionale: la persona cerca un sito web o una marca specifica.
- Transazionale: qui entra in gioco l’importanza delle keyword transazionali. L’utente ha intenzione di compiere un’azione di acquisto o è molto vicino a farlo.
Focalizzarsi sulle keyword transazionali significa entrare in contatto con il cliente nel momento più critico del suo percorso di acquisto, quando è più propenso a convertire la sua ricerca in un acquisto effettivo. Per esempio, una keyword come “acquista smartphone online” ha un chiaro intento transazionale e, se ben posizionata nel tuo sito e-commerce, può portare direttamente a delle vendite.
Ottimizzazione on-page
L’ottimizzazione on-page riguarda tutte le modifiche che si possono fare direttamente sul sito web per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca.
Alcuni elementi chiave dell’ottimizzazione on-page:
- Titoli e meta descrizioni: creare titoli di pagina e meta descrizioni unici e accattivanti che includano parole chiave pertinenti.
- Ottimizzazione delle immagini: utilizzare immagini di alta qualità con tag alt descrittivi che includano parole chiave.
- Struttura URL: assicurarsi che gli URL siano chiari, logici e includano parole chiave rilevanti.
SEO tecnica
La SEO tecnica si concentra sul miglioramento degli aspetti tecnici del sito web per garantire che sia facilmente accessibile e indicizzabile dai motori di ricerca.
Tra i fattori importanti troviamo:
- Velocità del sito: un sito lento può danneggiare il ranking. Strumenti come Google PageSpeed Insights possono aiutare a identificare e risolvere problemi di velocità.
- Responsive design: assicurarsi che il sito sia ottimizzato per dispositivi mobili.
- Struttura del sito e navigazione: un sito ben strutturato con una navigazione intuitiva aiuta i motori di ricerca e gli utenti a trovare facilmente ciò che cercano.
Content marketing per e-commerce
Il content marketing è un aspetto vitale della SEO e, specialmente per gli e-commerce, può fare la differenza fra acquisto e abbandono del carrello. Creare contenuti di valore che attraggano e coinvolgano il pubblico può aumentare la visibilità del sito.
Fra le strategie sicuramente migliori ti elenchiamo:
- Blog: creare un blog con contenuti utili, informativi e pertinenti al target di riferimento.
- Guide e recensioni di prodotti: fornire guide dettagliate e recensioni autentiche sui prodotti.
- Video e immagini: utilizzare contenuti visivi per attrarre l’attenzione e aumentare l’engagement.
Ma vogliamo anche ricollegarci all’argomento relativo alle parole chiave. Se scegli di trattare argomenti specifici e rivolgerti a precise nicchie di mercato, ricorda che il content marketing dovrà anche essere in grado di esprimere la tua autorevolezza riguardo ai contenuti che crei. Questo piacerà sia a Google che agli utenti. Tornando all’esempio fatto, se cerco “scarpe da corsa per trail running” mi aspetto di trovare informazioni corrette, precise e competenti sull’argomento, e una pagina di prodotti professionali, che rispecchi le mie esigenze. Se trovo, invece, descrizioni approssimative o errori riguardo alla disciplina, difficilmente mi fiderò di quel negozio online.
Link Building
Certo, la link building rappresenta un elemento cruciale anche per il tuo sito e-commerce. I link di qualità da siti affidabili possono significativamente aumentare la credibilità e il ranking del tuo e-commerce.
Ricorda che noi di WolfAgency siamo esperti anche nella gestione delle campagne di link building, per risultati duraturi e in grado di vincere la concorrenza dei tuoi principali competitor.
