Se sei un imprenditore, un blogger, uno sviluppatore web o semplicemente un appassionato di SEO che cerca di far crescere il proprio sito web, sarai sicuramente interessato a conoscere quelle tecniche che possono farti guadagnare nuova visibilità online. In questo articolo, vogliamo presentare il concetto di link juice e delle sue interconnessioni con altri fattori SEO cruciali, come il PageRank e le strategie di internal linking, la struttura del sito web e la link building.
Quello che vogliamo è illustrarvi come questi aspetti siano strettamente correlati e necessitino di buone conoscenze tecniche per portare ai risultati sperati. Wolf Agency è una web agency specializzata in SEO, a Torino. Un branco di specialisti che ama cacciare le prime posizioni su Google, per conquistare, insieme ai nostri clienti, i traguardi del marketing digitale.
Ma cos’è la link juice?
La link juice, definita anche come link equity, è il valore e l’autorità trasmessi da una pagina web a un’altra attraverso i link. I motori di ricerca vedono questi link come “voti” tra i siti web. Quindi, la presenza di backlink di alta qualità verso una pagina è un segnale che il contenuto è valido e merita un buon posizionamento nei risultati di ricerca.
Si tratta di un concetto fondamentale nel mondo SEO, perché indica il valore e l’autorità che una pagina web è in grado di trasmettere ad un’altra attraverso i collegamenti ipertestuali. Questi link non sono quindi semplici collegamenti, ma potenti segnali per Google.
Per spiegarci meglio, più voti ricevi da fonti autorevoli e pertinenti, più la tua pagina viene considerata di valore. In altre parole, la presenza di backlink di alta qualità verso una pagina è un messaggio chiaro: questo contenuto è valido, affidabile e merita un buon posizionamento in SERP per le parole chiave pertinenti.
Link equity da ieri a oggi
In passato, il valore di una pagina web era dato da quanti link essa riceveva. Oggi, gli algoritmi di Google valutano centinaia di fattori che concorrono al cosiddetto PageRank.
Stabilire quanto un link sia effettivamente utile non è certo facile, ma una cosa è ben chiara: una strategia di link esterni, collegata a una buona strutturazione del sito e alla cura dei link interni, aumentano notevolmente il punteggio che quel contenuto avrà agli occhi del colosso californiano.
Immaginiamo il tuo sito web come un sistema di serbatoi collegati da tubi. Quando “versi” link juice in un serbatoio (una pagina), esso si distribuisce agli altri serbatoi collegati, aumentando il loro valore e autorità. Questo è il modo in cui la link juice funziona, sia per i link interni che per i backlink esterni.
Ecco perché si utilizza proprio questo termine per descrivere il valore o l’autorità che un link trasferisce da una pagina web all’altra. Questo “succo di link”, se vogliamo tradurlo in maniera letterale, può essere visto come il carburante che alimenta la visibilità e il ranking di un sito sui motori di ricerca.
E se i link interni permettono di dare la giusta importanza e il giusto ordine gerarchico ai contenuti del sito, saranno i backlink esterni – cioè quelli provenienti da altri siti web – a portare nuovo “succo” al tuo sito. E sono particolarmente preziosi perché i motori di ricerca li vedono ancora oggi come segnali di fiducia e autorità.
Come sfruttare la link juice nella strategia SEO
La gestione efficace della distribuzione di link juice è cruciale per una strategia SEO di successo. Vi elenchiamo alcuni passaggi chiave che dovreste sempre tenere a mente:
- Campagne di link building: acquisire backlink di alta qualità da siti web autorevoli;
- Linking interno: creare una struttura di collegamenti fra pagine e articoli solida per distribuire la link juice in modo efficace all’interno del sito;
- Anchor text: utilizzare anchor text descrittivi e pertinenti per i link.
La correlazione con gli altri fattori SEO
Abbiamo già visto che la link juice è uno dei fattori che contribuiscono al PageRank di una pagina web, ovvero a quella serie di elementi utilizzati da Google per valutare l’importanza di un contenuto e il suo posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca.
Ci teniamo a sottolineare che, per ottenere risultati davvero competitivi, la link juice deve essere acquisita con il corretto equilibrio fra i backlink esterni, senza dimenticare l’importanza dell’internal linking.
Quali sono i fattori che influenzano la link juice di un collegamento? Ovviamente il motore di ricerca prende in considerazione numerosi elementi (e quello che c’è davvero dietro l’algoritmo rimane un segreto gelosamente custodito da Google), ma possiamo senza dubbio ricordare, fra i più importanti:
- Rilevanza del link;
- Autorità del sito web di origine;
- Posizione del link sulla pagina;
- Numero di link sulla pagina.
Queste sono, dunque, quelle accortezza a cui prestare attenzione ogni volta che andiamo a valutare la qualità di un sito da cui vogliamo ricevere un collegamento.
