I contenuti video si rivelano essere, sempre di più, un elemento cruciale per l’engagement e l’outreach degli utenti. Questo vale in diversi ambiti del marketing, compresa la SEO. Infatti, i video che si posizionano in SERP aumentano il CTR del sito, dal momento che aumentano le possibilità che riceva clic organici. Ecco perché vogliamo approfondire un aspetto dei dati strutturati (di cui abbiamo parlato nei precedenti articoli) andando a capire meglio il video schema markup.
Ma non è certo sufficiente semplicemente creare e caricare video. Per massimizzarne il potenziale, è essenziale assicurarsi che siano facili da scoprire e rappresentati con precisione nei risultati dei motori di ricerca. Qui entra in gioco lo “schema video markup“, uno strumento potente nell’arsenale di ogni professionista del marketing.
Comprendere i dati strutturati per video
Il cosiddetto schema video markup, parte del più ampio markup per dati strutturati, è un formato di codice specifico che aiuta i motori di ricerca a comprendere e mostrare efficacemente i tuoi contenuti video nei risultati di ricerca. Comprende l’uso dello schema “VideoObject” per fornire informazioni dettagliate sul video, come il suo titolo, la descrizione, la miniatura, la durata e la data di caricamento.
I benefici dell’implementazione dello schema video markup
Perché tutti dovremmo prendere in considerazione l’idea di capire meglio, approfondire e implementare i dati strutturati per video nella nostra strategia di marketing? Ecco alcuni punti essenziali:
- Maggiore visibilità nei risultati di ricerca: utilizzando i dati strutturati, i tuoi contenuti video hanno più chance di apparire in snippet ricchi e coinvolgenti nelle diverse SERP. Questi snippet sono più visivamente accattivanti e informativi, spesso con miniature e altri dettagli pertinenti, che li rendono più propensi ad attirare clic rispetto ai risultati di ricerca standard.
- Miglioramento dei tassi di clic (CTR): come abbiamo già scritto, il formato di visualizzazione arricchito fornito dallo schema video markup può aumentare significativamente i tuoi CTR.
- Migliore comprensione del contenuto per i motori di ricerca: l’implementazione di queste strategie rende più facile per Google comprendere il contesto e il contenuto dei tuoi video. Questa comprensione migliorata può portare a un miglior posizionamento per le query di ricerca pertinenti.
Come implementarli nella tua strategia SEO
Il processo di implementazione degli structured data prevede alcuni passaggi:
- Scelta del formato: il codice può essere formattato usando JSON-LD o Microdata. Google supporta entrambi ma generalmente preferisce JSON-LD, che viene aggiunto all’interno di un elemento <script> sulla tua pagina web.
- Definizione delle proprietà del video: proprietà essenziali come il titolo, la descrizione, l’URL della miniatura, la data di caricamento e la durata del video devono essere definite da noi, affinché siano chiare anche a Google. Queste informazioni sono poi utilizzate dai motori di ricerca per creare snippet ricchi.
- Markup per diversi tipi di video: a seconda della natura del tuo contenuto video, sia esso video standard, eventi trasmessi in diretta o clip video con momenti chiave, il markup dello schema può essere adattato a questi formati. Ogni tipologia richiede un’attenzione particolare per assicurare che le informazioni siano rappresentate in modo ottimale nei risultati di ricerca. Per esempio, i video standard possono necessitare di dettagli più generici, mentre gli eventi in diretta potrebbero beneficiare di informazioni in tempo reale. Le clip video con momenti chiave, d’altro canto, possono richiedere un markup più specifico che evidenzi questi momenti salienti.
Ottimizzazione e tendenze future
Mentre procedi con l’implementazione dei dati strutturati per i tuoi video considera anche le seguenti tendenze e suggerimenti per ottimizzare ulteriormente i tuoi contenuti:
- Video SEO: oltre allo schema, ottimizza i tuoi video per la SEO. Utilizza parole chiave pertinenti nel titolo, nella descrizione e nei tag, e potresti anche pensare di creare trascrizioni per migliorare l’accessibilità e la comprensione del contenuto da parte dei motori di ricerca.
- Contenuti di qualità: sì, lo ripetiamo ogni volta, e non vale solo per i contenuti scritti ovviamente. Ricorda che il contenuto del video è fondamentale. I video di alta qualità, informativi e coinvolgenti non solo attireranno maggiori visualizzazioni ma saranno anche favoriti nei risultati di ricerca.
- Analisi dei dati: utilizza strumenti di analisi per comprendere meglio il comportamento del pubblico e le prestazioni del video. Ciò ti permetterà di adattare la tua strategia in base ai dati effettivi e non solo alle previsioni ottenute durante l’analisi preliminare.
- Sperimentazione e adattamento: il mondo del marketing digitale è in costante evoluzione. Per questo devi essere pronto a sperimentare con nuove tecniche e ad adattare la tua strategia di per rimanere al passo con le ultime tendenze e tecnologie.
Incorporando i dati strutturati per video nell’ottimizzazione dei tuoi contenuti, non solo migliorerai la visibilità e l’efficacia dei video stessi, ma otterrai benefici a lungo termine per tutto il tuo sito. E dove questo non dovesse ancora basta, puoi richiedere una completa analisi SEO a noi di Wolf Agency, per supportarti nella realizzazione di strategie efficaci e mirate a scalare il tuo mercato di riferimento.
