Il CTR è una metrica a cui dovremmo imparare a prestare molta attenzione anche mentre ci occupiamo della SEO del nostro sito web. Ma cos’è esattamente il CTR? E cosa significa? Bene, lo analizzeremo in questo articolo dal punto di vista dell’ottimizzazione per i motori di ricerca e, in particolare, vederemo come la cura dei meta tag ci può portare a variazioni anche significative del click-through rate.
Non basta, infatti, posizionarsi in prima pagina (come se già fosse cosa semplice), ma dobbiamo riuscire a catturare l’attenzione degli utenti, e l’unica arma che abbiamo a disposizione in SERP sono proprio i meta tag. Ma partiamo dall’inizio, e andiamo innanzitutto a parlare di CTR.
Cos’è il CTR e perché è così importante
Il CTR, (che sta per click-through rate), è quella metrica che rappresenta il numero di clic ricevuti rispetto al numero di visualizzazioni. Siamo abituati a trattarne quando lanciamo delle campagne di advertising: sapere quanti clic ottiene un annuncio, rispetto alle volte in cui è stato visto dalle persone, dà una chiara panoramica della sua efficacia ed è fondamentale, visto che stiamo pagando la pubblicità.
Questa misura rientra nelle strategie atte a migliorare per la conversion rate optimization, che mira a trasformare i visitatori occasionali del tuo sito web in clienti abituali.
Ed ecco perché il CTR è importante anche per la SEO. Ti sarà sicuramente capitato di fare una ricerca e, nella SERP, essere più attratto da un risultato piuttosto che da un altro, anche se non per forza in prima posizione. Quel title e quella description, ovvero quelle semplici frasette che introducono il contenuto nella SERP, ti saranno sicuramente sembrate più interessanti e più utili, e ti avranno spinto a fare clic.
Ecco che quel risultato ha ottenuto un CTR più alto dei suoi competitor, proprio perché capace di canalizzare l’attenzione, e quindi i clic, delle persone (potenziali clienti, non dimentichiamolo mai).
Un CTR elevato può tradursi in un aumento del traffico organico, ma anche a una aumento delle conversioni, delle vendite o delle iscrizioni.
Il ruolo della SEO sul CTR
La SEO, e in particolare l’ottimizzazione dei meta tag, come avrai capito, può davvero giocare un ruolo chiave nell’aumento del tasso di clic.
Ma come si fa? La prima cosa, e sempre da non dimenticare, è un’attenta analisi del pubblico e dell’intento di ricerca degli utenti. Solo se riusciremo a capire cosa stanno cercando, perché, e cosa si aspettano di trovare, potremo scrivere un title e una description veramente efficaci. Vediamo come.
I meta tag e il loro impatto sul CTR
I meta tag sono quegli elementi che forniscono, all’interno delle SERP, ai motori di ricerca (ma anche alle persone) informazioni sul contenuto delle pagine web.
Sì, un title e una meta description efficaci possono aumentare significativamente il CTR, poiché gli utenti sono più propensi a cliccare su un risultato che appare pertinente e utile proprio per la loro ricerca.
Per questo dovrebbero includere le parole chiave rilevanti per il contenuto della pagina, in modo che gli utenti possano capire immediatamente di cosa tratta la pagina, e sentirsi più “accolti”. Devono cioè pensare: “ecco, questo è proprio quello che stavo cercando!”.
Come Impostare title e meta description
A volte lo riteniamo un compito ripetitivo e poco stimolante, ma saper impostare i meta tag in maniera efficace può fare la differenza sulla risposta che gli utenti daranno a un contenuto posizionato nelle pagine dei risultati, influenzando positivamente il tuo CTR.
Il primo passo, come ti abbiamo già detto, è comprendere come funzionano e cosa cercano le persone nei meta tag.
Questi piccoli snippet di codice inseriti nel codice HTML di una pagina web, hanno l’arduo compito di descrivere, in soli 50/60 (title) e 160 (meta description) caratteri, tutto quello che è il contenuto della pagina.
Ricorda queste semplici norme: il title dev’essere breve e incisivo, e deve includere la keyword principale, più possibile all’inizio. La lunghezza del titolo non dovrebbe superare i 60 caratteri, per evitare che venga tagliato nelle SERP.
Questo aiuta i motori di ricerca a capire di cosa tratta la pagina e può aumentare la pertinenza della pagina per determinate ricerche, quindi favorisce anche il posizionamento SEO.
La meta description fornisce un riassunto del contenuto della pagina. Una buona descrizione rafforza quello che è descritto dal title e può incrementare il CTR attirando l’attenzione dell’utente e incentivando il click. Pertanto, dovrebbe essere persuasiva e includere anch’essa le keyword principali. La lunghezza non dovrebbe superare i 160 caratteri.
Analisi e controllo
Una volta impostati correttamente i meta tag, è importante monitorare regolarmente il loro impatto sul CTR. La Search Console mostra l’andamento del CTR, e puoi filtrare i risultati sia per pagine, che per singola keyword.
Ti diamo un ultimo consiglio: l’impostazione dei meta tag non è un’operazione da fare una volta e via. I motori di ricerca aggiornano regolarmente i loro algoritmi e ciò che funzionava prima potrebbe non funzionare ora. Anche le persone cambiano il modo di fare ricerche: pensa alla stagionalità, alle mode, agli eventi o alle diverse festività. Sfrutta quanto più possibile le possibili leve che pensi possano spingere un utente a fare clic.
Ottimizzare i meta tag è solo una parte di una strategia SEO complessiva. Anche altri fattori, come la qualità del contenuto, l’ottimizzazione on-page e off-page, e persino la presenza sui social media, giocano un ruolo importante nel tuo CTR e nel posizionamento sui motori di ricerca.
L’Importanza della user experience
Quali altri aspetti non devi trascurare? Certo, la User Experience è un altro fattore utile a migliorare il CTR. Un sito con una buona usabilità attirerà più visitatori e aumenterà le probabilità che tornino a visitarlo. Questo si tradurrà in un maggior numero di clic e, quindi, in un CTR più elevato.
Vedi quanti aspetti diversi che devono amalgamarsi fra loro per ottenere un risultato comune? Dai un’occhiata ai nostri servizi SEO per capire quanto è ampio (e affascinante) questo mondo.
