Anche il mondo SEO ha i suoi miti e a sfatare i tre più famosi è un ex dipendente di Google Search ed esperto SEO.
Fare SEO è sempre più difficile e molti professionisti, ancora oggi, pensano che sia una disciplina statica, senza novità, dove basta fare poche cose, sempre uguali, per raggiungere la vetta dei motori di ricerca.
In verità i miti che girano intorno alla SEO sono tantissimi e uno dei più famosi ex Googler ha deciso di sfatarli così che chiunque possa capire veramente come funziona la SEO in Italia e nel mondo
Mito n. 1: la SEO è una situazione di parità
In teoria dovrebbe essere così: la SEO dovrebbe vivere in un sistema di “concorrenza leale”, con ogni sito web che ha le stesse possibilità di competere con gli altri. Solo che non lo è. Non è stato per molto tempo e non sarà mai più “giusto”. Simile a qualsiasi altro mercato in cui due aziende sono in competizione, nessuna offerta è esattamente la stessa. Nel caso della SEO, diversi siti web mostrano segnali SEO on e off-page diversi. Di conseguenza, si classificano in modo diverso. Questi segnali SEO includono, a titolo esemplificativo, prestazioni della pagina, configurazione tecnica, posizione in SERP e profilo backlink per citarne alcuni che possono essere misurati e migliorati. Questo è l’ottimizzazione per i motori di ricerca.
È vero che Google concede a nuovi domini un periodo di luna di miele di Google . Questo è un breve momento in cui il sito web si classifica bene, nonostante non abbia ancora accumulato sufficienti segnali SEO. I siti che tendono a fare bene durante questo periodo di grazia hanno buone possibilità di eccellere in modo coerente per le domande sulla concorrenza. La maggior parte tuttavia cade una volta che Google ha raccolto dati sufficienti per “confermare” il vero posizionamento del nuovo sito web. Mentre il periodo della luna di miele offre ai nuovi siti un po’ di aiuto al suo lancio, la SEO non è una competizione paritaria .
Mito n. 2: la SEO è link building
I link sono fondamentali per Internet come lo conosciamo. Senza collegamenti, la maggior parte dei motori di ricerca non sarebbe in grado di trovare e sottoporre a scansione nuovi contenuti. Per Google, i backlink rappresentano anche un segnale di classifica.
Tuttavia, contrariamente alla percezione popolare, i backlink possono danneggiare le classifiche dei siti web. Accanto alle azioni manuali di spam (alias Google Penalties ), ci sono anche algoritmi di Google come Penguin con il compito di identificare i siti prevalentemente linkati da siti web di bassa qualità. Il mantra continuo di Google è che i link devono essere basati sul merito, piuttosto che su schemi a pagamento di link building.
I siti ottimizzati senza tener conto delle linee guida per i webmaster di Google saranno probabilmente presi di mira da Google. Ma la SEO non riguarda semplicemente il PageRank che passa backlink.
I backlink dovrebbero essere sempre perseguiti da chi fa SEO, non per un guadagno illusorio di PageRank, ma per aumentare le conversioni, che è lo scopo principale per l’ottimizzazione dei siti web, così da non correre il rischio che il sito possa essere penalizzato e scomparire del tutto dalle SERP.
Google lascia una porta aperta per i siti che hanno violato le politiche di Google in fatto di link tanto che ha fornito lo strumento Disavow , che consente a un sito web di dissociarsi da backlink indesiderati.
Mito n. 3: i segnali sociali sono un fattore SEO
I commenti, i “Mi piace”, i voti e le recensioni nonché il coinvolgimento dei social media di qualsiasi tipo – compresi i collegamenti provenienti da canali di social media come Facebook o Twitter contribuiscono alla SEO come fattore di classifica.
Ciò non significa che siano irrilevanti per il marketing online. Google non sta prendendo in considerazione i fattori dei social media per buone ragioni, soprattutto i dati disponibili sono frammentati e inaffidabili.
Tuttavia, ci sono buoni motivi per considerare le operazioni di sensibilizzazione sui social media parte integrante della costruzione di un brand.
E mentre i social media non fanno nulla per aumentare direttamente le classifiche, ha un grande effetto a lungo termine sui fattori che contano per la SEO. Il riconoscimento e la lealtà di un brand vengono stabiliti con prodotti e servizi eccezionali o fornendo una proposta di vendita unica come canale di comunicazione e feedback a due vie.
I siti di brand che aspirano a diventare leader nella loro strategia verticale con una strategia di social media hanno un vantaggio tangibile quando competono con altri siti per catturare l’attenzione degli utenti nelle SERP di Google.
In breve, i social media aiutano a rafforzare il riconoscimento del marchio e il CTR, che conta per la SEO. Dopotutto, Google, pur non ammettendolo pubblicamente, mostra ancora la preferenza per i siti Web che sono popolari tra gli utenti .
