I link in uscita, o outbound link, rappresentano una componente da non trascurare all’interno di una buona strategia SEO. Costruire link di qualità verso l’esterno del proprio sito può portare ottimi benefici in termini di posizionamento e autorità del dominio.
Questa tipologia di collegamento, infatti, può favorire la valutazione del ranking per i motori di ricerca. Quando seguono la nostra indicazione e si reindirizzano ad altri siti web esterni al nostro, gli spider considerano quei link in uscita come un voto di fiducia che, fornendo informazioni utili al lettore, aumenta la user experience. Più riesci a creare una strategia di outbound link efficace, più è probabile che il tuo sito venga classificato più in alto nei risultati di ricerca.
Cosa sono i link in uscita?
Gli outbound link, come abbiamo visto prima, sono collegamenti che portano da un sito web a un altro. Se inseriti correttamente e in maniera strutturata in una strategia di link building, sono in grado di apportare numerosi benefici alla SEO del sito. Ecco i principali vantaggi della tecnica di external linking:
- I link in uscita migliorano la valutazione del ranking;
- Possono migliorare la visibilità e l’autorevolezza del tuo sito web;
- Migliorano la user experience, aiutando l’utente a trovare tutte le informazioni su un determinato argomento. Questo, sicuramente, lo spingerà a fidarsi di più del tuo brand e a fidelizzarsi nel tempo.
Perché i link esterni sono importanti per la SEO?
Analizziamo più nel dettaglio perché i link esterni sono importanti per la SEO, e i motivi, lo avrai già intuito, sono diversi. Innanzitutto, il loro corretto utilizzo migliorerà l’autorevolezza che il tuo sito ha online. Quando linki un altro sito dal tuo, è come se gli stessi dando una grande fiducia. Google interpreta questa considerazione come un segnale che anche il tuo sito è di alta qualità, rilevante e affidabile. Ciò influisce, di conseguenza, sui posizionamenti delle keyword rilevanti per quell’argomento.
Il secondo motivo riguarda la pertinenza del contenuto. Google utilizza i link esterni per capire meglio il contenuto delle pagine che sta analizzando. Se ti colleghi a un sito che tratta di argomenti strettamente correlati e utili per te, mandi un segnale al motore di ricerca che il tuo sito è rilevante per quella particolare area o nicchia.
Terzo, ma non meno importante, l’esperienza dell’utente. Spesso ci viene posta la domanda se i link esterni non nascondano il rischio di spingere le persone fuori dal sito, facendo così diminuire la durata delle sessioni e le attività di navigazione.
In realtà, se una persona è interessata a un argomento, vuole trovare le informazioni che siano più complete possibile. Rimandare a fonti di alta qualità è dunque un incentivo per migliorare la user experience. E un utente che si ritiene soddisfatto, è un potenziale cliente che non solo tornerà sulla tua pagina, una volta letto l’approfondimento esterno, ma che potrà anche sentirsi più sicuro e procedere all’azione, che sia un acquisto, un contatto o un’iscrizione a un servizio.
Outbound link e attributo rel
Gli attributi rel sono il metodo indicato da Google per specificare la relazione tra il sito web di origine e il sito web di destinazione. Google utilizza gli attributi rel per capire la tipologia di collegamento e seguirla nel modo corretto.
Ecco gli attributi rel più comuni:
- Nofollow: si utilizza per indicare a Google di seguire il collegamento senza distribuire la cosiddetta link-juice di cui abbiamo già parlato nell’articolo relativo alla costruzione di una strategia di link interni;
- Sponsored: Questo attributo indica a Google che il link è sponsorizzato;
- Ugc: Questo attributo indica a Google che il link è stato generato dagli utenti.
È importante utilizzare gli attributi rel in modo appropriato per migliorare il ranking e non rischiare penalizzazioni.
Come costruire link in uscita di alta qualità?
Ottimizzare i link in uscita per la SEO non è semplicemente una questione di aumentare il loro numero. È importante, infatti, che questi link siano di qualità, pertinenti al contenuto e utili per i lettori. Non sembra proprio così facile, non è vero? Qui di seguito ti forniamo alcuni consigli utili.
Scegliere i link di qualità
Non tutti i link creati sono creati. Alcuni possono addirittura danneggiare i posizionamenti, possiamo prendere come esempio quelli provenienti da siti noti per il link spamming. Pertanto, quando scegli verso quali siti linkare, assicurati che siano affidabili e utili.
Uso corretto di anchor text
L’anchor text è il testo visibile di un link. Dovrebbe essere descrittivo, e far capire subito a Google (ma anche alle persone) l’argomento di riferimento del collegamento. Un uso strategico dell’anchor text, insomma, non è cosa da trascurare.
Bilanciare link interni e link esterni
I link in uscita sono importanti, ok, ma ricorda di non trascurare i link interni, ovvero quei link che collegano le diverse pagine e articoli del tuo sito. Ciò porterà a un ulteriore miglioramento della user experience.
Ecco 10 consigli in pillole per costruire link in uscita di alta qualità:
- Analizza attentamente il search intent dell’utente e fornisci link esterni a contenuti realmente utili per chi sta navigando online;
- Usa un anchor text pertinente per il link;
- Inserisci il collegamento in modo naturale nel contenuto, dove sia realmente rilevante;
- Scegli siti autorevoli e di qualità da linkare, preferibilmente nella tua nicchia di riferimento;
- Linka contenuti correlati all’argomento della pagina da ottimizzare;
- Utilizza link nofollow per i siti poco affidabili;
- Cita statistiche ufficiali e fonti affidabili;
- Linka strumenti e risorse utili per gli utenti;
- Linka articoli di approfondimento sull’argomento;
- Controlla periodicamente il funzionamento dei collegamenti, mantenendoli attivi e correggendo eventuali link rotti.
Seguendo questi suggerimenti, puoi costruire link in uscita di alta qualità che ti aiuteranno a migliorare il ranking del tuo sito web nei risultati di ricerca. Il team di Wolf Agency, agenzia SEO a Torino, rimane a disposizione per analizzare e potenziare la tua strategia di web marketing; contattaci per discutere assieme delle opportunità che possono derivare dall’aumento della tua visibilità online.
