Immagina di essere in una foresta piena di sentieri che si intersecano e biforcazioni inaspettate. Ora immagina che questo intricato mondo sia il tuo sito web e che Google sia l’esploratore che cerca di trovare la strada attraverso le sue infinite pagine. Questa è l’essenza del crawl budget, un concetto che può sembrare criptico ma che è fondamentale per il tuo successo online.
Per noi di Wolf Agency, cacciatori instancabili abituati alle impenetrabili strategie del marketing, tutto questo lo conosciamo bene, e siamo qui per aiutarti a comprenderne meglio il funzionamento. Continua a leggere!
Introduzione al crawl budget
Il termine crawl budget potrebbe suonare come un gergo tecnico complicato, ma non temere, lo spiegheremo in modo così semplice che, anche se ti stai affacciando da poco al mondo del marketing e della SEO, potrai capirlo senza difficoltà. Prima di pensare a qualsiasi strategia SEO avanzata per il tuo sito web, infatti, è importante, anzi oseremmo dire crucialmente importante, avere una comprensione chiara di come funzionano i motori di ricerca. E al centro di questo funzionamento c’è il processo conosciuto come web crawling.
Cos’è il web crawling?
Il web crawling è il processo attraverso il quale i motori di ricerca, come Google, Bing etc., esaminano i contenuti disponibili su Internet per indicizzarli. Immagina Googlebot, il crawler di Google, come un robot esploratore che naviga da una pagina web all’altra per scoprire cosa c’è da sapere. Questa è la base su cui si costruisce l’indice di Google, che poi viene utilizzato per fornire i risultati di ricerca, ovvero quell’elenco di risultati che ti appaiono nella pagina dei risultati (SERP) quando effettui una ricerca online.
Cos’è il crawl budget: definizione semplice
In termini comuni, il crawl budget è la quota di “tempo e attenzione” che Googlebot dedica al tuo sito web. È come se Google avesse un budget di tempo e risorse da dedicare alla scansione di ogni sito web, e il tuo obiettivo è massimizzare quella quota per assicurarti che le tue pagine più importanti siano viste e indicizzate.
E ricorda, Googlebot non ha tempo da perdere!
Perché è importante?
Il crawl budget non è solo un concetto astratto; ha implicazioni concrete per il tuo business online. Se il tuo crawl budget è limitato, le nuove pagine che crei o gli aggiornamenti che apporti potrebbero impiegare più tempo per “essere viste” dal bot e per apparire nei risultati di ricerca, riducendo così le tue opportunità di attrarre traffico qualificato.
Fattori che influenzano il crawl budget
Ora che abbiamo stabilito cos’è e l’importanza del crawl budget, andiamo a vedere quali sono i fattori che lo influenzano.
Robots.txt
Il file Robots.txt è come il portiere del tuo sito web; decide quali parti del tuo sito possono essere esplorate da Googlebot e quali no. Un file Robots.txt mal configurato può quindi restringere inutilmente il tuo crawl budget, impedendo a Google di accedere a pagine importanti.
Sitemap
Sai come presentare una mappa chiara e per organizzata del tuo sito a Googlebot? Attraverso la sitemap. Questa, infatti, aiuta il crawler a capire la struttura del tuo sito, consentendogli di utilizzare il crawl budget in modo più efficiente. Quindi, prenditi il tempo per creare una sitemap accurata e mantenerla aggiornata.
Crawl rate e crawl demand
Il crawl rate è strettamente legato al crawl budget. Si tratta della velocità con cui Googlebot scansiona le pagine del tuo sito. Troppo alto, e rischierai di consumare il tuo crawl budget troppo rapidamente; troppo basso, e le nuove o importanti pagine potrebbero non essere indicizzate in tempo.
Il crawl demand, invece, è determinato dalla popolarità e dall’importanza delle tue pagine. Pagine con alto traffico o con link da siti autorevoli avranno una maggiore “domanda di scansione”, quindi assicurati di ottimizzare questi fattori per massimizzare il tuo crawl budget. Sì, anche parlando di questo argomento, quindi, la link building risulta essere un fattore chiave per il posizionamento di un sito sui motori di ricerca.
Contenuti duplicati e problemi di navigazione
Avere contenuti duplicati sul tuo sito può confondere Googlebot e spreca prezioso crawl budget. Inoltre, una struttura di navigazione complicata o errori presenti, come eventuali link rotti, possono ulteriormente ridurre l’efficienza del tuo crawl budget. Per questo tieni sempre un occhi di riguardo per quella che è la strategia di internal linking.
Come ottimizzare il crawl budget
Ora, la domanda da un milione di dollari: come ottimizziamo il crawl budget? Ecco alcuni passaggi chiave:
- Monitoraggio: utilizza Google Search Console per tenere traccia dell’uso del crawl budget e individuare eventuali problemi;
- Ottimizzazione di Robots.txt e sitemap: assicurati con regolarità che questi file siano configurati in modo da massimizzare l’efficienza del crawl budget;
- Riduzione dei contenuti poco utili o duplicati: utilizza strumenti SEO per identificare e rimuovere contenuti duplicati e non avere paura a “potare” il tuo sito web di tutti quei contenuti inutili che rubano solo tempo a Googlebot.
- Migliora la struttura dei link interni e la navigazione nel sito: struttura il tuo sito in modo che sia facile da esplorare, sia per gli utenti sia per Googlebot.
Seguendo questi passaggi, potrai utilizzare il tuo crawl budget nel modo più efficiente possibile, massimizzando le tue opportunità di ottenere un ranking elevato nei risultati di ricerca. E ricorda, il crawl budget è solo una parte di una strategia SEO più ampia, ma ottimizzarlo è un passo importante per raggiungere quella visibilità che stai ricercando.
