Foursquare vuole diventare la piattaforma local più affidabile al mondo e ha acquisito Placed from Snap per una somma che si aggira intorno ai 150 milioni di dollari.
Foursquare afferma che l’acquisizione di Placed from Snap contribuirà ad accelerare lo sviluppo e la missione del prodotto “per costruire la piattaforma tecnologica di localizzazione indipendente più affidabile al mondo”.
Tutti noi ricordiamo che Foursquare è stato lanciato alla conferenza SXSW nel 2009 come app per il check-in social e successivamente è diventato una guida della città e un concorrente di Yelp.
Nel 2014 si è diviso in due app: Foursquare e Swarm, con quest’ultimo inteso a preservare l’eredità dei social media dei primi Foursquare. Un paio di anni più tardi, con un’ulteriore evoluzione, si è trasformato in una sorgente primaria di fonti di dati di localizzazione di prima parte.
Placed e Foursquare erano essenzialmente concorrenti nel mercato di attribuzione della posizione locale, detto più semplicemente erano i leader della ricerca geolocalizzata e locale. La fusione dei due brand creerà un’entità più potente con una base di clienti più ampia. Nella cartella stampa dei materiali che annunciavano l’acquisizione, Foursquare ha citato alcuni dati per sostenere la sua pretesa di leadership nel settore:
- 100 milioni di dollari in analisi di posizione / entrate di dati negli ultimi 12 mesi; più di 1.000 clienti
- Oltre 3 miliardi di dollari di spesa per i media attribuibili alle visite in negozio da miliardi di impression
- Oltre 100 milioni di dispositivi unici negli Stati Uniti (reti Foursquare e Placed estese)
- Le visite convalidate di Place e Foursquare hanno superato i 13,1 miliardi di persone
Foursquare è il più grande fornitore di in-store attribution
La piattaforma di analisi di Foursquare “Foursquare Attribution” si fonderà in Placed e sarà rinominata “Placed powered by Foursquare“. Le due aziende si sono caratterizzate come la più grande pubblicità indipendente per la soluzione in-store attribution sul mercato, con il futuro vantaggio di unire insieme un enorme tesoro di dati di prima parte da Foursquare. L’accesso ai dati di prima parte sarà significativo in quanto le normative, la riduzione della tracciabilità dei cookie del browser e una maggiore consapevolezza da parte dei consumatori dei problemi di privacy esercitano pressioni sull’ecosistema di dati di terze parti. Di conseguenza, l’acquisizione può attivare altre attività di fusione e acquisizione nel segmento della ricerca local.
Ecco perché tutti i SEO che si occupano di local SEO dovrebbero seguire da vicino l’evolversi di questa fusione. Molti miliardi di dollari vengono spesi dai consumatori su beni e servizi offline ogni anno, sminuendo, soprattutto in America, la potenza dell’e-commerce.
Tuttavia, i digital media determinano un enorme numero di tali acquisti (ricerca, recensioni, ricerche sulla mappa). L’analisi della posizione è la chiave per monitorare le visite e le transazioni da online a negozio. I dati sulla posizione mobile possono anche essere utilizzati per il retargeting online.
L’analisi della posizione è sempre più utilizzata per la misurazione dei media tradizionali: TV , direct mail, cinema e outdoor .
Placed ha relazioni con i clienti con decine di grandi brand, agenzie ed editori. Foursquare afferma che le relazioni con i clienti includono: “75 delle 100 catene più visitate negli Stati Uniti” e “450 editori su digitale, video, TV e OOH”.
Questo tipo di copertura mostra che i marketer riconoscono sempre più il valore della posizione come uno strumento per la comprensione del pubblico, il targeting, l’analisi e le intuizioni competitive.
I brand e le agenzie che non utilizzano la localizzazione saranno, invece, molto presto in svantaggio competitivo.
