Noi lupi di Wolf Agency ci troviamo a nostro agio nelle foreste del marketing e dei posizionamenti su Google, ma oggi ci dedichiamo… ai grattacieli. No, non siamo impazziti. Hai mai sentito parlare della tecnica skyscraping applicata alla link building?
Immagina di voler costruire il grattacielo più alto della città. Hai due opzioni: partire da zero, senza conoscere le altezze degli altri edifici, o analizzare i grattacieli già esistenti, comprendere il loro design e poi pianificare di costruire qualcosa di ancora più alto. La skyscraper technique nella SEO funziona secondo questo stesso principio. Non si tratta di inventare qualcosa da zero, ma di migliorare ciò che già esiste, facendo leva su contenuti di alta qualità per ottenere backlink da siti rilevanti e autorevoli. Andiamo a scoprire come applicarla correttamente.
Che cos’è la skyscraper technique?
La tecnica skyscraping applicata alla link building è una strategia SEO, sviluppata da Brian Dean, professionista SEO di fama internazionale, che mira a produrre contenuti di alta qualità basati sulle migliori risorse che già ricevono backlink su un determinato argomento.
Applicandola si ottengono due vantaggi fondamentali: non solo, infatti, migliora la visibilità del tuo sito web grazie alla pubblicazione di articoli di reale valore per l’utente (e per Google), ma aumenta anche la possibilità di ottenere link da siti di autorità.
Il processo può essere riassunto in tre passaggi fondamentali:
- Trova contenuti dalle ottime prestazioni: il primo passo consiste nel trovare contenuti che abbiano già ottenuto un alto numero di backlink. Questi rappresentano la base su cui costruire il nostro “grattacielo”;
- Crea contenuti migliori: una volta individuate le risorse di successo, il tuo compito è quello di migliorarle. Puoi farlo aggiungendo nuove informazioni, approfondimenti o aggiornamenti;
- Promuovi il tuo risultato: l’ultimo passaggio è quello di promuovere ciò che hai realizzato. Questo passaggio è fondamentale per ottenere backlink. Puoi farlo attraverso l’outreach via email, contattando i siti che hanno linkato i contenuti originali e proponendo il tuo come un’alternativa migliore.
Saper gestire tutti e tre questi passaggi non è una cosa così scontata. Per questo la skyscraper tecnique non è sicuramente uno dei metodi più semplici di fare link building. Allo stesso tempo, però, la sua efficacia e il rapporto fra risultati/investimento sono così positivi che vale assolutamente la pena tenerla in considerazione. Se vuoi lasciar gestire la tua strategia di SEO off site a chi lavora sul campo da anni, puoi richiederci una consulenza gratuita per analizzare le potenzialità del tuo business. Wolf Agency è agenzia SEO e digital PR, per un approccio professionale alla creazione di quella rete di relazioni indispensabile per migliorare la tua visibilità e la tua reputazione online.
Come funziona la tecnica di link building skyscraper?
Come abbiamo visto, la skyscraper technique si basa su tre passaggi chiave. Prima è necessario identificare i contenuti che sono attualmente popolari e hanno ottenuto molti backlink nel settore d’interesse. Dobbiamo poi creare contenuti che migliorano quelli già pubblicati. Infine, andremo a condividere queste nuove risorse con persone o siti web che potrebbero essere interessati a linkarli per offrire ai propri lettori una fonte ben fatta e più aggiornata rispetto alle precedenti.
Usare la tecnica skyscraper permette di migliorare i posizionamenti di un sito, dal momento che i contenuti unici e di valore attireranno l’attenzione sia dei lettori che dei motori di ricerca. Si potrà avere, di conseguenza, un aumento del CTR e del numero di conversioni. Ma aumenta anche la probabilità di guadagnare backlink naturali e spontanei in aggiunta a quelli ottenuti con le campagne di link building.
Come creare contenuti di valore
Creare contenuti di valore con la skyscraper technique richiede una profonda comprensione del tuo pubblico, delle tendenze del settore e delle best practices SEO. Devi essere in grado di identificare ciò che funziona e come puoi migliorarlo.
Il primo passo consiste nell’identificare i contenuti che hanno ottenuto successo nel tuo settore. Puoi utilizzare strumenti come Buzzsumo o Ahrefs per trovare questi articoli e analizzarli attentamente.
Una volta identificati i contenuti di successo, è il momento di migliorarli. Puoi aggiungere ulteriori informazioni, rendere il contenuto più dettagliato, aggiornare dati obsoleti, migliorare la progettazione del contenuto o renderlo più utile per il tuo pubblico.
Come ottenere link da siti di autorità
Ottenere link da siti di autorità è una parte essenziale della tecnica di link building skyscraper. Sappiamo bene quanto questi link possano migliorare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca e aumentare la visibilità online. Ma dopo aver creato uno straordinario contenuto, dobbiamo anche sapere come farlo conoscere.
dovremo sicuramente servirci dell’invio di email personalizzate a blogger, influencer e altri siti web nel tuo settore che potrebbero essere interessati a condividere o linkare il tuo contenuto. Attenzione, abbiamo specificato invio personalizzato, perché un invio massivo e senza criteri di differenziazione fra un destinatario e l’altro difficilmente porterà risultati.
Insomma, non si tratta solo di chiedere un backlink. Devi offrire valore e stabilire relazioni autentiche con i tuoi contatti. Ricorda, il contenuto di alta qualità è fondamentale, ma senza una strategia di promozione efficace, il tuo lavoro potrebbe non essere apprezzato come merita.
Come ottimizzare il tuo contenuto per la skyscraper technique
L’ottimizzazione del contenuto per la skyscraper technique è un altro di quei passaggi che non possiamo lasciare indietro. Visto che abbiamo spiegato nel dettaglio come applicare questa strategia alle tue campagne di link building, abbiamo pensato di fornirti qui di seguito alcuni consigli per la scrittura di testi che siano appetibili e richiesti nel tuo settore, ovvero che in grado di superare la concorrenza e attirare backlink. Per un content marketing efficace dovrai:
- Selezionare le giuste parole chiave: le parole chiave sono essenziali per la SEO. Devi identificare le parole chiave che il tuo pubblico target sta cercando e inserirle in modo naturale nel tuo contenuto, nei titoli e nelle descrizioni;
- Creare titoli accattivanti: i titoli sono il primo contatto che il lettore ha con il tuo contenuto. Devono essere accattivanti, pertinenti e includere le keyword principali e correlate. Un buon titolo può significativamente aumentare il tasso di click-through del tuo contenuto;
- Utilizzare entità semantiche correlate: per migliorare ulteriormente l’articolo e renderlo più interessante, dovresti cercare di utilizzare entità semantiche correlate, secondo le buone practice della SEO semantica. si tratta di parole o frasi strettamente collegate al tuo argomento principale che possono aiutare a fornire un contesto più ampio per il tuo contenuto.
Cerca sempre di immedesimarti nei lettori del tuo sito: cosa vorrebbero leggere? Di quali informazioni avranno bisogno? Cosa susciterà in loro la lettura dei tuoi contenuti? Quali altre domande potrebbero porsi?
Più complete saranno le tue risposte, maggiore sarà l’utilità della pagina web che si troveranno davanti. E questo riesce a capirlo molto bene anche Google, attraverso il lavoro dei suoi algoritmi. Il tuo grattacielo diventerà così sempre più alto e robusto, fino a dominare il settore e regalarti visibilità e interazioni.
