Pronti per il passaggio a Google Analytics 4? Ormai non è più possibile rimandare. Chi ancora non ha creato una proprietà di Google Analytics 4 affiancata a Universal, se ne vedrà creare una in automatico da Google. Abbiamo quindi ritenuto utile approfondire l’argomento, per fiutare le grandi potenzialità di tracciamento dati che questo tool può riservarci.
GA4 è l’ultima versione del popolare strumento di analisi web di Google, che sta per sostituire definitivamente Universal Analytics. La piattaforma ha subito importanti cambiamenti e miglioramenti, offrendo una migliore esperienza di analisi e una maggiore integrazione con gli altri prodotti Google.
In questo articolo, esploreremo le principali novità e le differenze tra Google Analytics 4 e Universal Analytics, aiutandoti a capire come questa nuova versione può aiutare il tuo business a crescere.
Le novità di Google Analytics 4
GA4 introduce molte nuove funzionalità e miglioramenti che aiutano a comprendere meglio i dati sulle prestazioni del sito web e a prendere decisioni informate. Ma quali sono queste novità? Non preoccuparti, anche noi la prima volta che abbiamo analizzato i report e le dashboard di Analytics 4 ci siamo sentiti un po’ spiazzati. Ma è bastato prendere familiarità con il nuovo strumento per capirne le incredibili potenzialità. Ecco alcune delle novità più importanti di Google Analytics 4:
- Tracciamento avanzato degli eventi: Google Analytics 4 offre una maggiore flessibilità nella definizione e nella tracciatura degli eventi, rendendo più facile comprendere il comportamento degli utenti sul tuo sito web;
- Analisi delle app: è stata potenziata la soluzione di analisi per le app, che ti aiuta a comprendere meglio come gli utenti interagiscono con le tue app e a migliorare l’esperienza utente;
- Integrazione con Google Ads: il nuovo Analytics 4 è perfettamente integrato con Google Ads: è possibile accedere ai dati sulle prestazioni delle campagne pubblicitarie direttamente all’interno della piattaforma di analisi;
- Machine learning: anche nel mondo dell’analisi non poteva mancare il potenziamento degli strumenti basati su AI. GA4 utilizza il machine learning per fornirti una visione più profonda dei dati sulle prestazioni del sito web.
Differenze tra Google Analytics 4 e Universal Analytics
Google Analytics 4 introduce molte novità rispetto a Universal Analytics. Ci sono anche alcune differenze fondamentali che è importante conoscere. Non potevamo concludere questo articolo senza darti indicazioni proprio riguardo a queste differenze e a come possiamo sfruttarle per creare report personalizzati sempre più performanti.
- Struttura dei dati: la nuova versione del tool utilizza una struttura di raccolta dei dati diversa da Universal Analytics, che rende più facile organizzare e analizzare i dati. A differenza di Universal, dove il tracciamento si basava sulle sessioni e sulle informazioni degli utenti, adesso tutte le interazioni ora sono gestite come eventi, ovvero come comportamenti;
- Privacy e GDPR: Analytics 4 dovrebbe offrire una più sicura gestione dei dati personali, dal momento che Google dichiara che gli indirizzi IP non vengono né archiviati né tantomeno registrati. Ma la questione giuridica non è del tutto chiara e stabilita e, finché non avremo nuove indicazioni (come si può leggere in questo approfondimento del Garante della Privacy) lo spinoso dibattito è ancora in corso.
- Vista Debug: finalmente è possibile gestire la vista di debug, per testare gli eventi sul proprio sito o app, direttamente dall’interfaccia del tool.
Come utilizzare il tool per migliorare il tuo business
Ok, speriamo di averti dato una prima panoramica su questo nuovo strumento. Ora che lo abbiamo ampiamente testato, possiamo assicurarti che Google Analytics 4 offre molte opportunità per migliorare il tuo business, ma è importante sapere come sfruttarlo al meglio. Ecco alcuni consigli:
- Definire gli obiettivi: come in ogni strategia di web marketing, è importante definire gli obiettivi che vuoi raggiungere. Cosa vuoi ottenere? Vuoi aumentare il traffico sul tuo sito web, aumentare le conversioni o, forse, migliorare l’esperienza utente?
- Tracciare gli eventi corretti: per ottenere una visione completa del comportamento degli utenti sul tuo sito web, è importante tracciare gli eventi più idonei. Pensa bene a quali sono le conversioni che possono veramente portare risultati concreti al tuo business e impara come monitorarle;
- Utilizzare la segmentazione: si tratta di una funzionalità che ti permette di segmentare il traffico in base alla fonte, alla posizione geografica o al dispositivo utilizzato solo per fare alcuni esempi;
- Analizzare i dati: creare report o strutturare dashboard personalizzate potrà sembrarti un po’ macchinoso all’inizio, ma è un lavoro che ripaga ampiamente nel medio e lungo periodo;
- Ottimizzare senza fine: quando si tratta di analisi, non esiste mai un punto di arrivo. È necessario prevedere periodici controlli, nuove ottimizzazioni e aggiustamenti in base ai cambiamenti dei tuoi obiettivi di business.
I vantaggi di Google Analytics 4
Con Google Analytics 4, se perderai un po’ di tempo a settarlo in maniera ottimale, puoi ottenere una visione più completa del comportamento degli utenti sul tuo sito web, incluso il loro percorso su diversi dispositivi. Puoi seguire e tracciare le pagine con il tasso di rimbalzo più elevato, oppure le pagine con il tasso di conversione più basso, così da avere subito ben chiaro dove intervenire.
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Come migrare da Universal Analytics a Google Analytics 4
Ti ricordiamo che, se non hai già effettuato il passaggio, è più che probabile che ti troverai a breve (se non è già successo) una nuova proprietà di GA4 creata automaticamente. Questo può rappresentare un problema nel caso in cui tu avessi eventi e conversioni personalizzati, perché questi non verranno riprodotti nella nuova proprietà, ma dovrai ricrearli manualmente. Per effettuare manualmente il passaggio al nuovo tool, è necessario seguire i seguenti passaggi:
- Apri la proprietà Universal che vuoi migrare, quindi clicca sulla scheda Amministrazione;
- Sotto la scheda Proprietà troverai Assistente alla configurazione GA4;
- Scegli se attivare la misurazione avanzata degli eventi;
- Configura la raccolta dei dati nella tua nuova proprietà Google Analytics 4. Puoi farlo usando il tag globale del sito (gtag.js) o Google Tag Manager per inviare i dati dalla tua pagina web alla tua nuova proprietà, oppure il plugin SiteKit per WordPress;
- Personalizza la tua proprietà come meglio si adatta al tuo business.
Esegui la migrazione il prima possibile per non perdere dati storici e tutti gli approfondimenti sulla tua attività online. Se non esegui la migrazione entro il 1° luglio 2023 (oppure 1° luglio 2024 per le proprietà governative), le tue proprietà Universal Analytics semplicemente smetteranno di ricevere dati, senza possibilità di recupero.
