Siamo tutti presenti online. Sì, è ormai abitudine di tutti noi, quando ricerchiamo un’informazione, fare una ricerca su Google, oppure cercare indirizzi su Maps. Ecco perché il content marketing è diventato uno strumento indispensabile per le piccole attività che cercano di farsi notare online.
Questa strategia di marketing, che si basa sulla creazione e condivisione di contenuti di valore, può aiutare le piccole attività a costruire un pubblico fedele, aumentare la visibilità del brand e, in ultima analisi, guidare le vendite.
Ma come si può gestire una strategia che risulti davvero efficace? In questo articolo, esploreremo i principi fondamentali del content marketing per le piccole attività e forniremo consigli pratici su come implementare una strategia di successo. E per qualsiasi richiesta specifica, rivolgiti a Wolf Agency, il branco di lupi esperti specialisti del web.
Perché il content marketing è così cruciale per le piccole attività?
Il content marketing offre numerosi vantaggi per le piccole e medie imprese. Prima di tutto, permette di differenziarsi dalla concorrenza. Cosa puoi fare? Creare contenuti unici e di valore, che ti permetteranno di mostrare i valori del tuo brand, fornire informazioni utili al pubblico e costruire una comunità di clienti fidelizzati.
Ma il content marketing può anche aiutare le imprese a farsi conoscere, e soprattutto ricordare, dalle persone che navigano online e che entrano in contatto con il sito, con le pagine social e con gli altri canali che sono stati inclusi nella promozione dell’azienda sul web. Unito ad altre strategie di marketing, come la local link building, può fare davvero la differenza per la crescita del tuo business.
Come si inizia a fare content marketing
Per iniziare con il content marketing, è importante avere una chiara comprensione del proprio pubblico di riferimento e dei suoi interessi. Questo può essere ottenuto attraverso ricerche di mercato e analisi dei dati.
Sembra un lavoro noioso, ma ti assicuriamo che è molto interessante: ci consente di entrare nel cuore del tuo business, analizzarne ogni singola parte e indagare con attenzione cosa vedono di te e della tua azienda sul web e come riescono o si aspettano di trovarti.
Una volta identificato il pubblico, è possibile iniziare a creare contenuti che rispondano alle sue esigenze e interessi. Ricorda, il contenuto deve essere di alta qualità e fornire valore a chi legge. Non si tratta solo di vendere prodotti o servizi, ma di educare, informare e coinvolgere gli altri.
Questo è valido sia per le grandi multinazionali, che per le micro imprese, tanto importanti per l’economia del nostro paese. Ovviamente, l’esperto che si occupa di questa analisi dovrà essere bravo a differenziare le esigenze di ogni attività, andando a sottolinearne le specificità e i punti di forza. A maggior ragione se si tratta di piccole realtà, radicate sul territorio, che si rivolgono a un pubblico ristretto e geolocalizzato.
Le domande chiave da porsi prima di iniziare
Prima di iniziare con la generazione di contenuti, è importante rispondere a tre domande fondamentali:
- Qual è la mia competenza chiave?
- Come posso rendere il mio contenuto interessante e utile per il mio pubblico di riferimento?
- Su quali canali sarà più efficace questo contenuto?
Rispondere a queste domande ti aiuterà a focalizzare la tua strategia di content marketing e a creare contenuti che risuonino con il tuo pubblico.
Strategie di content marketing per piccole attività
Veniamo adesso ai consigli pratici e più utili per riuscire a implementare la creazione di contenuti per una piccola attività, rispettando il budget disponibile e sviluppando i punti di forza del brand.
Lavora sulle tue fondamenta prima di creare contenuti
Prima di iniziare a scrivere contenuti, è importante avere tutte le risorse e gli asset pronti. In un panorama ideale, questo includerebbe un sito web ottimizzato per gli utenti e i motori di ricerca, capacità di design e copywriting, strategie di follow-up e conversione, come il marketing via email e l’aggiunta di pulsanti di call to action nei tuoi post sul blog, oltre a strumenti di analisi per aiutarti a valutare i tuoi progressi.
Ovviamente, siamo ben consapevoli che non sia possibile riuscire ad avere tutte queste competenze in breve tempo, soprattutto quando siamo sopraffatti dagli impegni di lavoro e dalle tante cose da fare.
Ti consigliamo in ogni caso di leggere qualche infarinatura base per capire cosa può rendere più efficaci i tuoi contenuti. Potresti scoprire qualcosa che ti appassiona (magari la scrittura di articoli o dei copy per i post sui social) e altre cose che preferirai delegare a professionisti (l’analisi e l’ottimizzazione della strategia per esempio).
Documenta e organizza la tua strategia di content marketing fin dall’Inizio
È fondamentale costruire e documentare la tua strategia di content marketing fin dal primo giorno. Definisci e documenta gli elementi principali della tua strategia, tra cui il tuo pubblico, gli obiettivi e le metriche, i temi dei contenuti, i formati dei contenuti e i canali di distribuzione dei contenuti.
È importante organizzare i tuoi processi di produzione dei contenuti per massimizzare l’efficienza e minimizzare i costi di investimento. Cosa significa? che è meglio mettersi fin da subito a tavolino (o dietro a un pc) e stabilire le risorse e il budget che puoi investire, la scelta di chi creerà i contenuti e l’organizzazione del tuo calendario dei contenuti.
Metti la tua storia e la vita della tua azienda al centro della tua strategia di content marketing
Il racconto del brand può aiutarti a tradurre la missione, il background e l’identità unica della tua azienda utilizzando strutture narrative. Può diventare la base della tua strategia di content marketing, differenziandoti dalla concorrenza.
Pensa a un ristorante. I clienti saranno sicuramente più interessati e interagiranno di più con un articolo che racconta nel dettaglio il nuovo menu, come sono stati scelti i piatti e qualche curiosità riguardo allo chef, rispetto ad articoli generici e privi di emozione che elencano ricette di cui si possono trovare migliaia di versioni identiche online.
Sperimenta e evita di creare contenuti generici
Non aver paura di essere audace e di sperimentare. Usa tutto ciò che ti distingue. Puoi utilizzare meme, uno stile umoristico, se ti rispecchia, oppure scegliere un modo di esprimerti più formale. Condividi la tua opinione. Dì al tuo pubblico dove ti trovi sul tema. Sii visivamente attraente. Un titolo unico, un’immagine di copertina colorata e l’uso di altri elementi visivi possono fare la differenza. Con il tempo, definirai quello che è il Tuo Stile e chi si troverà di fronte ai tuoi contenuti sarà in grado di stabilire, fin dalla prima riga, che sei tu l’autore.
Sii selettivo con i canali di distribuzione dei contenuti
Non cercare di creare contenuti ovunque, ma concentrati su dove si trovano i tuoi clienti più preziosi. Affidati a quelle ricerche sul cliente e alle analisi di cui ti abbiamo parlato all’inizio dell’articolo per identificare le piattaforme ottimali per condividere i tuoi contenuti.
Ma ricorda, una strategia di content marketing efficace non si costruisce in un giorno. Richiede tempo, sforzo e un impegno costante. Con l’approccio giusto e l’aiuto di professionisti esperti, puoi creare una strategia di content marketing che porta risultati reali e duraturi. Non aspettare, contatta Wolf Agency oggi stesso e inizia il tuo viaggio verso il successo con il content marketing.
