Il PR è l’unico esperto nel creare il contenuto e la strategia di cui le aziende hanno bisogno in ottica di strategie SEO.
Il marketing digitale è un puzzle che i brand continuano a cercare di risolvere, sopratutto per pianificare le strategie SEO e di social media. Come possiamo pianificare una strategia di visibilità vincente?
Semplicemente con l’aiuto delle Pr o meglio delle digital PR
“In ambito giovanile, le pubbliche relazioni parlano di ricerca e social marketing”, afferma Chris Bartley , amministratore delegato di Havas Life Medicom, una delle più grandi agenzie europee di formazione, medicina e PR (@cambartley).
In che modo la PR influisce sulla ricerca
Non è un segreto che gran parte del search marketing equivale alla link building. Come non è un segreto che per avere un impatto reale sulla SEO di un brand, un link deve accompagnare il posizionamento nei social media.
“Mentre il beneficio di una menzione sulla stampa locale o nazionale aumenta l’importanza di un brand, è anche vero che potrebbe essere di breve durata. Il picco nel traffico di riferimento potrebbe essere breve “, afferma Andy Crestodina, co-fondatore e chief marketing officer di Orbit Media (@crestodina). “Ma quando riesci a far sì che un giornalista o un blogger si colleghino a un pezzo di contenuto sul tuo sito, è probabile che quel collegamento duri. È raro che i siti cancellino pagine e link. E questo aumenterà la potenza della SEO. ”
“I collegamenti al tuo sito web equivalgono all’autorità”, spiega Crestodina. “L’autorità aumenta la probabilità che qualsiasi cosa sul tuo dominio sia classificata. Questo è il motivo per cui i professionisti delle pubbliche relazioni hanno una così grande capacità di influenzare il posizionamento nella ricerca. La chiave è capire il valore dei collegamenti e cogliere le opportunità delle menzioni stampa “.
La chiave qui è non solo far menzionare il proprio brand, ma anche chiedere ai giornalisti di collegarsi ai contenuti chiave del brand stesso.
Come tenere traccia interna delle PR sui social media
Perché i team di PR e social media devono lavorare insieme più che mai? Perché i brand stanno finalmente comprendendo che questi due servizi devono essere strettamente allineati.
“Oggi le PR sono molto più efficaci perché fondono, piuttosto che separare, canali di marketing e media”, afferma Bartley. “Solo il team PR può raccontare una storia e in un giorno ha condiviso in modo coerente il contenuto nelle comunità che sono più interessate a questo argomento specifico.”
Bartley sottolinea: “Solo il team di PR può impacchettare il tuo messaggio promozionale in un formato che amici, colleghi e conoscenti condivideranno naturalmente come parte di ciò che fanno ogni giorno.”
Quando un’azienda fa un annuncio, i siti di notizie del settore sono spesso i primi a coprire le notizie. Quando lo coprono, di solito lo condividono sui social media. Quindi, anche il brand lo condividerà, ed è probabile che anche alcuni partner o altri fan del marchio lo condivideranno.
