Uno dei principi di base della SEO è la necessità di link in entrata di alta qualità provenienti da fonti affidabili e pertinenti. Ma i link in uscita contano per la SEO?
Una link building che i SEO spesso trascurano è l’uso di collegamenti in uscita o esterni ad altri siti web.
Uno studio di SparkToro del 2019 ha inserito i link in uscita come il secondo fattore di classificazione meno importante, secondo oltre 1.500 SEO.
Lo studio ha anche rivelato che questo era uno dei fattori più discordanti, il che significa che i SEO generalmente non concordano sulla loro importanza.
Poi abbiamo brand famosi come Yoast che dicono: “Riteniamo che ogni pagina dovrebbe includere un link in uscita”.
Chiaramente c’è un po’ di confusione su questo argomento ed allora cerchiamo di fare chiarezza in merito.
Perché i link in uscita sono importanti?
I link in uscita non hanno la stessa forze e valore dei link in entrata di qualità, ovviamente, ma ciò non significa che non siano importanti. Ogni articolo dovrebbe includere diversi link in uscita verso altri siti web e non è poi così difficile da ottenere in modo naturale.
Ecco perché si dovrebbero utilizzare i link in uscita:
- I contenuti di qualità includono naturalmente dati / informazioni provenienti da fonti affidabili di terze parti.
- I collegamenti in uscita possono dimostrare che i tuoi contenuti sono accurati.
- Informazioni / dati esterni appaiono imparziali, rinforzano il tuo messaggio.
- Gli utenti si fidano istintivamente dei nomi noti / affidabili.
- Gli utenti ti associano istintivamente ai marchi a cui ti colleghi.
- Il contenuto che contiene molti dati aumenta l’engagement, la condivisione e il trust.
- I Google’s Search Quality Raters cercano i link in uscita.
Google non ti offrirà un importante aumento del ranking per avere molti link in uscita nei tuoi contenuti. Tuttavia, un utente che interagisce con i tuoi contenuti trascorrerà più tempo sulla pagina e si fiderà maggiormente del tuo messaggio se ti colleghi a fonti affidabili di terze parti. Allo stesso modo, il team di valutatori della qualità della ricerca di Google lo cercherà quando valuterà la qualità delle pagine degli editori, il che significa che questo è chiaramente qualcosa che Google si aspetta di vedere (ne parleremo più avanti).
Il termine chiave è “reputable” perché Google noterà se stai linkando a una serie di siti web discutibili ed è qui che entrano in gioco le sanzioni per i link. Fortunatamente, puoi proteggerti da eventuali potenziali sanzioni utilizzando i corretti link attributes.
Come utilizzare i link “no follow” in uscita
A partire da marzo 2020 Google sta apportando modifiche al modo in cui gestisce i collegamenti nofollow . In precedenza, Google ignorava semplicemente i collegamenti contrassegnati con tag nofollow, il che significa che nessuna ricompensa viene trasferita alla pagina esterna e non venivi penalizzato per il collegamento ad essa.
Ciò ha consentito ai SEO di utilizzare collegamenti regolari per fonti affidabili e collegamenti nofollow per pagine più discutibili. Questa è stata un’importante strategia per pubblicare blog guest con collegamenti esterni, contenuti generati dagli utenti e altre istanze in cui non puoi controllare a quali fonti sono collegati.
Quindi cosa è cambiato?
Bene, Google non ignorerà più del tutto i link nofollow. Tratterà questi come “suggerimenti” sul come vogliamo che venga considerata la pagina collegata, teoricamente proteggendoti da qualsiasi impatto negativo mentre passa credito quando merita.
Google sta inoltre aggiungendo due nuovi attributi di collegamento, il che significa che ora hai tre opzioni tra cui scegliere:
- rel=”sponsored”: utilizzare l’attributo sponsorizzato per identificare i link sul proprio sito creati come parte di annunci pubblicitari, sponsorizzazioni o altri accordi commerciali.
- rel = “ugc”: UGC è l’acronimo di User Generated Content e il valore dell’attributo ugc è consigliato per i collegamenti all’interno di contenuti generati dall’utente, come commenti e post di forum.
- rel = “nofollow”: utilizzare questo attributo nei casi in cui si desidera collegarsi a una pagina ma non si desidera implicare alcun tipo di approvazione, incluso il passaggio di ranking a un’altra pagina.
Tieni presente che i link in uscita offrono agli utenti l’opportunità di navigare su un altro sito web. Non abbiate paura di usare i collegamenti in uscita per questo, ma siate un po’ strategici su come formattarli. Cerca di mantenere i link in uscita il più sottili possibile e rendere i link interni ad altre pagine del tuo sito più visivamente importanti.
I collegamenti in uscita sono ampiamente noti per essere un fattore di classificazione dal 2009, sebbene l’importanza sia stata discussa. Anche se ignoriamo i vantaggi del posizionamento dei link in uscita, è importante ricordare il ruolo che svolgono nei contenuti di qualità; utilizzare dati di terze parti per rafforzare i punti, citando riferimenti, dimostrando la validità delle scelte dei dati, aumentando la fiducia con l’utente, ecc.
Inoltre, tieni presente che ogni collegamento in uscita è un collegamento in entrata per la pagina del destinatario e la creazione del collegamento non può funzionare senza questo. SEO e brand hanno il dovere reciproco di mantenere vivo questo processo collegandosi a contenuti che meritano di essere promossi.
